2020-12-05

企业介绍

宝洁公司始创于1837年，目前是世界上最大的日用消费品公司之一, 财富世界500强企业。公司产品包括美容美发、居家护理、家庭健康护理等十大品类65个领先品牌, 销往全球180个国家和地区。

宝洁公司于1988年进入中国大陆，目前在广州、北京、上海、成都、天津、苏州等地设有多家工厂、物流中心和运营机构，在华投资总额近二十亿美元。32年来，宝洁在中国业务发展迅速，中国成为宝洁全球第二大市场和业务增长速度最快的区域市场之一。公司旗下品牌飘柔、舒肤佳、Olay、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都领先于市场。 
 

案例介绍

与宝洁全球一样，在中国，宝洁始终坚持“亲近生活，美化生活”的宗旨，通过细微而有意义的方式，不断美化现在和未来世世代代消费者的生活。这一宗旨不仅仅体现在宝洁公司的产品品牌和服务上，更体现在宝洁企业公民责任中。宝洁不仅致力于成为中国商业的一部分，更有志于成为构建中国未来的一分子，成为社会中一股积极向上和向善的力量。多年来，宝洁中国一直通过在环保以及社会责任等方面的一系列努力，积极承担和践行作为企业公民的责任，并积极分享企业社会责任理念和实践。

 

1996年来，宝洁已在全国范围内捐建希望小学200所，受益儿童超过30万。随着中国扶贫攻坚战略的全面深入，宝洁发现，守护乡村儿童不仅局限于单向的捐款捐物。“扶贫先扶志，扶贫先扶智”成为同等重要的投入方向。自2014年起，宝洁开始探索“公益+艺术+教育”的公益创新模式 — 从物资捐赠转变到聚焦精神层面影响；坚持“授人以鱼不如授人以渔”的理念 — 从传统的单向给予到参与式互动。2018年起，宝洁中国联合中国青少年基金会、国家大剧院共同启动三年公益项目，并将先进的教育性戏剧教学方法带入乡村，帮助乡村儿童全面发展。2020年，一场疫情让健康成为最受关注的议题。宝洁将公益创新模式继续深化为：公益+艺术+健康教育，通过戏剧教学法与健康课的结合，形成一堂寓教于乐的宝洁快乐健康课，不仅让孩子们收获强健的体魄，更打开孩子们的心灵、赋予他们进行自我表达的力量，响应习总书记提出的为青少年“提供新助力，播种新希望”号召，为乡村儿童播种健康新希望。

“相信艺术的力量”，宝洁希望小学项目深化健康教育

2020是国家决战扶贫攻坚，布局乡村振兴的关键之年，亦是宝洁支持希望工程五年计划的承前启后之年。扶贫先扶志，扶贫先扶智，后疫情时代，乡村孩子的健康意识有所提高，但是开展系统的健康教育仍然十分重要。

“今年，宝洁中国在中国青基会的支持下发布了《乡村中小学健康教育调研报告》” ，宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰提到，“我们聆听了6405名教师和48597名中小学生及其家长的声音，他们当中超过80%的人支持打破传统单向输出，采用更加多元的形式传递和吸收健康知识。我们是以一所样板校的一堂健康教育课加上一台儿童剧，去展望200所宝洁希望小学甚至是全国2万所希望小学发展的可能性和方向，通过从精神层面及健康教育触动乡村儿童，帮助他们健康成长。”
 

2018年以来，教育性戏剧的教学法已应用到200所宝洁希望小学的课堂。参加完各期培训的老师们回到课堂上，与学生们一同把教室变剧场，讲台变舞台，以戏剧艺术为教学“道具”探索语文、数学、科学、美术、音乐、体育等学科的教学实践。三个摊位上展示了历年来老师和孩子们在教育性戏剧中创作的人偶、泥塑、鞋盒子剧场等课堂实践成果。

今年，先进的教育性戏剧教学理念来到了健康教育的课堂。2020年，突发的疫情凸显健康教育的重要。防疫新常态下，快乐健康课不仅守护了孩子们的健康小习惯，更是让健康教育不走寻常路，让孩子们愿意学、记得住也能坚持做。

宝洁希望小学首批掌握教育性戏剧教学法的老师们带领他们的学生在与众不同的健康课中，用原创的戏剧立体书、手影舞剧、论坛剧场等，传达正确洗手、刷牙等健康知识。这里展示了防疫期间孩子们亲手制作的充满想象力和个人风格的洗手“戏剧立体书”，大家可以看看他们是如何在故事创作中传达防疫期间洗手、戴口罩防飞沫等防疫健康小知识的。通过教师培训，宝洁快乐戏剧健康课将继续深入到60-70所希望小学，超过2万名乡村孩子将亲身感受到艺术在自我健康成长中的实践力量。

8月26日，国家大剧院小剧场，在严格落实防控措施的前提下，一场别样的快乐健康课正在呈现。这是一场打破传统你说我听式的健康课，来自宝洁希望小学的孩子在老师们的带领下，自主创作，用戏剧立体书、手影舞剧等形式展现着自己理解的健康和防疫知识。

“倾听孩子的声音”，成长应该被听见，身心健康才是成长的基础

支持希望工程24周年来，宝洁携旗下品牌不仅关注健康教育，更在精神层面给予乡村儿童成长的支持，“倾听孩子的声音，相信艺术的力量”公益合作不断挖掘乡村儿童潜在力量，三年来，通过儿童剧的形式鼓励乡村儿童表达自我。今年，来自安徽潜山宝洁希望小学的16位孩子经过41天儿童剧的刻苦训练，从零表演经验蜕变成能站上国家大剧院的舞台熠熠发光的小演员，演绎出自己的《小心愿》。
 

安徽潜山宝洁希望小学的孩子们表演儿童剧《小心愿》
 

《小心愿》是根据宝洁希望小学真实素材改编的第二部原创儿童剧。今年，由于疫情导致各项工作周期被压缩，但在各方的共同努力下，孩子们不仅成功登上了舞台，还成功完成了 ‘宝洁快乐健康课’的首次展示。当看到孩子们精彩自信的表现，更加坚定了我们公益+艺术+健康教育的道路。未来，宝洁将会继续深化‘播种健康新希望’，让快乐健康课走入更多的乡村课堂，让更多的乡村儿童健康快乐成长。
 

随着“倾听孩子的声音，相信艺术的力量”公益项目向公益+艺术+健康教育的不断深化，宝洁公益同行者的队伍也在不断壮大，今年更是携手Bilibili，作为首席媒体合作伙伴，通过Bilibili将孩子们精彩的表演进行了全程直播；未来，《小心愿》的原声专辑也将通过第三方音乐平台将孩子们的声音传递给更多关心他们的社会各界爱心人士。

通过不断探索与实践，“倾听孩子的声音，相信艺术的力量”公益项目也做出了很多的突破，但始终不变的是要让孩子们的声音被越来越多地听见，也要借助艺术的力量为他们插上健康成长的翅膀。宝洁相信，艺术可以立志，成长理应快乐，有健康才有未来！