2020-10-27

企业介绍

西雅衣家（C&A）隶属于荷兰BRENNINKMEIJER家族，始创于1841，距今已有近180年历史，是世界著名服装零售企业之一。公司迄今为止在欧洲、拉美及亚洲的21个国家内从事服饰产品的批发零售业务，全球拥有近1900家实体门店，每天为到店的200万位消费者提供时尚、年轻的服装服饰产品。全球目前员工人数超过51000名。西雅衣家（中国）商业有限公司C&A China于2005在上海长宁区注册成立， 2007年C&A China的第一家门店在上海市开业，标志着C&A品牌正式进入中国市场，为广大中国消费者带来更多的时尚消费选择。

C&A始终坚持可持续发展，从可持续产品、可持续供应、可持续生活三方面践行可持续发展承诺。同时公司关心公益事业，2015年开展“轻轻一挂，予他温暖”项目为河南山区孩子送去温暖冬衣，增添学习设施设备；2018年与中国妇女发展基金会合作开展“妈妈制造”项目，提供鲁绣培训及订单机会，帮助山东莒县的60名妇女实现居家就业；2018年与上海联劝公益基金会合作开展“海惠留守妈妈”项目，帮助四川省凉山的留守母亲通过学习以更加健康和适宜的方式饲养黑毛猪继而增加收入、改善其在面对外来交易商时的弱势处境；2019年开展了“失依儿童关爱项目” ，帮助四川省眉山市青神县中岩村、安家坝村和黄莺岭村17名失依儿童，缓解其本人及家庭的经济压力，正面影响失依儿童身心健康成长。
 

案例介绍
 

1. 妈妈制造
 

鲁绣作品展示

随着中国经济的发展，越来越多的农村年轻劳动力选择去城市打工，而他们的孩子、妻子和年迈父母则留守在家乡。其中留守的妇女，或多或少传承着某种手工技艺。这些根植于本乡本土，来源于劳动生活，体现了广大劳动人民繁衍生息脉络的手工技艺，是在长期的创作、积累、传承、演变的过程中形成的。传统手工技艺是人类社会丰富多彩和无比珍贵的遗产，是我们应当守护、继承、甚至发扬光大的。

C&A通过与中国妇女发展基金会合作，以“妈妈制造合作社”的形式将妈妈的手艺与东方美学相结合，以鲁绣为切入点，使得手工技艺创造价值。一门手艺就是一片天地，“妈妈制造”项目引导和支持低收入家庭的妇女能够利用手工获得报酬，实现居家就业，继而改善她们的生活状况。

2018年，C&A基金会向中国妇女发展基金会妈妈制造项目捐赠169189.94元。当年10月，“妈妈制造山东莒县鲁绣合作社”在山东莒县库山乡正式挂牌成立，这里就是妈妈们的培训、学习的教室，也是手工刺绣制作的工作室。合作社吸纳了60名妇女作为固定社员，帮助其实现就地就业。同时，培训人数超过200人次，帮助留守妈妈们学习和提高鲁绣的技艺。自合作社建立以来，妈妈制造项目组为山东莒县鲁绣合作社发展提供12180元收入的订单，带动16名低收入阿妈参与绣制就业，通过订单平均每人增加800元左右的收入。

 

合作社挂牌
 

2. 轻轻一挂，予他温暖

在中国的贫困山区生活的儿童，买一件衣服，对他们而言可能也是一种奢望。C&A希望通过自身与消费者的共同努力，为山区的孩子们送去一个温暖的冬天，一个趣味的童年。

 

2015年12月10日-2016年1月6日，在线下实体门店，C&A改造了上海正大广场门店的部分试衣间成为“C&A Changing Room”——一个可以改变生活的试衣间。当消费者进入将试穿的衣服挂在改造过的挂架上后，屏幕中会自动出现贫困地区的儿童影像动画（当衣服挂上时，会展现出孩子躺着温暖的床上，幸福地睡着的图像；而当衣服取下时，会转变成孩子躺在冰冷的地上的图像），配合动情的语音提示，鼓励消费者扫描衣物上的条形码，以此打印出对应不同的折扣券。消费者在享受打折季带来实惠的同时，也可以根据自己的意愿捐出一定折扣金额，以高于打印折扣券的价格购买该款产品，多支付的折扣金额成为善款，帮助山区的孩子们。同时C&A也会同步捐出与消费者多支付金额等额的善款，携手共同完成孩子们的心愿。“C&A Changing Room”最终实现捐款5万元，通过与河南省林州市桂林镇张家庄小学定向签约，为学校添置了教学用具、体育器材、音乐设备等用品，帮助孩子们可以在设施设备更加齐全的环境中接受教育，强身健体。
 

同期，C&A在线上与中国青少年发展基金会合作，展开微公益线上转发捐赠活动。在活动期间，微博平台相关内容的每一个有效转发，C&A就会捐出5元，累积的金额用于为贫困地区孩子们购买崭新温暖的冬衣。让孩子们实现新年穿新衣的愿望。
 

 

最终“轻轻一挂，予他温暖”的活动为山区的孩子募集了5万元的善款及价值近万元的冬衣。该次公益项目，通过融合数字化的手段，让慈善变得更生动，让C&A与消费者紧密携手为贫困地区基础教育的发展贡献一份力量。活动也进一步激发了更多消费者在消费升级时代对山区孩子们的关注。